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即将滚蛋的 2019 年,真的薅了我很多钱

2019-12-27 17:45:48 栏目:行业资讯 查看( )

令人上瘾的快乐,从来都是盲目的。


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1999年,少年朴树发表专辑《我去2000年》, 在同名歌曲中,低声吟唱的朴树突然踩下吉他的失真音效,带着朝气高唱:

大家一起来干杯
为这个快乐的年代
泥锅泥碗你滚蛋
你追我赶到2000年

这滋味 有多美 我的天

1999年最终的确带着泥锅泥碗滚蛋了。如今20年过去,2019年又将带着什么滚蛋呢?

其中一个答案是,钱。很多钱。


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感谢盲盒和盲盒的追逐者们,是你们让我知道,钱好像真的是大风刮来的。

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一项来自天猫的数据则显示,这一年有近20万个“硬核玩家”在盲盒上花费超过2万元,其中大多数都是95后。打开盲盒那一刻的惊喜,隐藏款、联名款引诱着年轻人们不停收集。

盲盒经济的喧嚣尘上,甚至让玩具店在一夜之间席卷了大街小巷,然而这股风潮绝非横空出世。今天站在各种盒子前面扫码付钱的人,20年前为了集齐水浒108将的卡片,不惜跑遍学校附近的小卖店。

人长大了,卡片也摇身一变,换上盲盒的外衣华丽登场,然而不变的是,令人上瘾的快乐,从来都是盲目的。

可是相比之下,盲盒经济却比20年前的水浒卡片更复杂,刻意制造的稀缺性,涨幅高达40倍的隐藏款,趁机入场的中间商,让这份快乐来的远不够真实。


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盲盒玩家们,会亲切地把盒子里的东西称呼为“娃”。是的,这是一个单身也可以当爹当妈的时代。

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单身在过去意味着孤独,但现在,它正在成为喧闹无比的生意。

2019年初,SK-II的一则反催婚广告引起轩然大波,仿佛昭示着从这一年开始,整个社会向单身“屈服”。“一人量”商品的销售大幅增长,“悦己消费”的概念被热炒。大城市的高房价、高消费让亲密关系成为一种奢侈,而这种单身经济的崛起,则让这些被亲密关系拒之门外的单身人群,找到了温暖的收容。

在上个世纪,自行车、收音机和缝纫机是一对新婚家庭的三大件,而在今天,追剧、游戏、外卖,扮演着单身生活的三个必需品,人们不再害怕孤独,甚至可以看一档恋爱节目,跟随屏幕中恋爱的甜蜜,在屏幕的另一侧,安静地享受多巴胺的分泌,一种虚构的幸福油然而生。

在单身经济的迎合下,亲密关系不再是必需品,它在满足独身者的生活所需时,也在用一种令人甘之如饴的方式制造单身。


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孤独如果有解药,它的样子说不定长得很像猫。

今年年初,星巴克的猫爪杯一经推出就被一扫而空。这支杯内有一个粉色猫爪形状的杯子,最高被炒到1500元。今年的双十一期间,天猫国际卖出的猫粮比奶粉还多,越来越多的人被卷入这场“它经济”。

20年前,我们吸的可不是这种猫,那时候人们争相谈论的“猫”(modem),是用来拨号上网的,它带来目不暇接的信息,带我们领略世界。这只安静地闪烁着信号灯的猫,比那只在腿边蹭来蹭去的猫更能抚慰人的心灵。

今天,当我们通过无线互联网与世界连为一体,就连微信上问一句“在吗”都会显得怪异,那只满意地打着呼噜,不会拨号上网的猫,终于夺回了它的权利,它柔软的身体,毛茸茸的,带着阳光的味道,仿佛能让人放下所有负担。

或许是因为我们身处的世界越复杂,我们就越需要温暖肉体的慰藉。


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对于城市的寄居者来说,孤独常常和夜晚结伴出没。

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20年前,夜生活还是一个纯粹的词,它代表一种生活方式,肆意、释放、无忧无虑,它让人联想到三里屯酒吧街,人们消费着夜晚,释放着原始的快乐。在那里,没有人理解迪兰托马斯的那句“不要温和地走进那个良夜”,如果跟谁提起这句蹩脚的诗,得到的回答很可能是:“什么玩儿五粮液?”

今天,人们入睡的时间越来越晚,我们却很难用一个定义去涵盖夜生活,夜晚容纳了更复杂的形态,创业的人带着焦虑在夜晚苦熬,无法排解忧虑的人彻夜失眠,当然也有人等待着夜晚的释放,但可能不是在灯红酒绿的三里屯,他们拉上窗帘,躺在床上,进入直播间,耳机里传来主播甜美的女声。

2019年,失眠大军撑起超过10000亿的市场,人们在入夜后购物,阿里有36%的网购发生在夜间,不一样的原因,让人们在夜晚来临时无法闭上双眼,一样的是,没有人温和地走进那个良夜。而此时,你是否会怀念2000年,那个安静地听着蝉鸣入眠的夜晚?


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20年很长,也很短。

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20年前,我们对量化的概念还很薄弱,做一道菜,要放入盐少许,再翻炒一会儿,少许是多少?一会儿是多长?就像10年前,流量这个词还是何等新鲜,每月10兆的GPRS流量,足够彩屏手机一个月的使用。

今年双十一期间,李佳琦一人引导的成交额就超过10亿元,而这种网红经济背后的逻辑,是一切都可以转化为流量,摆在台面上明码标价,一场直播会有多少人观看?可以卖出多少货品?这些商业数据的另一边,是人们的注意力被当作商品贩卖。

2019年捧红了一个李佳琦,也撩动了无数想要成为下一个李佳琦的心。但谁能真正成为这个幸运儿?答案在风中飘。


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2019年的日历即将撕完,有一群人显得格外敏感。

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90后们没有想到,当00后开始频繁占据话题,成为市场宠儿的时候,它们有幸再次被热议,却是因为即将跨入三十岁时的焦虑。

20年前,他们是时代的希望,20年后他们承担着时代的慌张。

年近30的90后也要着手买房,却只能选择在鹤岗;他们有的还没脱单就开始脱发;有的租不起朝南的主卧,生活却一直很“南”;他们还有很多精彩要去体验,却从来不敢去体检……

不知道从什么时候开始,三十未立的90后,成了焦虑的代名词。没有00后的青春洋溢,更未到80后的稳中进取,90后就像迷失的一代,未到中年危机的他们,却承受着,属于他们的90后危机。

想安稳地入睡、想掌握自己的生活、想要不被舆论左右、想要单纯的快乐……人们在岁末年初的时刻总是容易感伤,也容易心怀希望。可是那个眼前的、未知的2020年还是让人期待啊,它会好吗?

又或者,2020根本就不会到来,因为……TA袭击了我们!

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